עמוד הבית - שירותיים עסקיים - בית דפוס

המשולש הקדוש- שווק, יחסי ציבור ופרסום

בית דפוס מוציא לאור עבודות גרפיקה , פליירים, קופונים , ברושורים ועוד.
כל עסק מתחיל, או עסק המעוניין בפרסום, קידום מכירות, הגדלת חשיפה והעלאת רווחים יוצא למסעות שווקים. עולם השיווק מתפתח מדי יום. בכל יום כמעט נתקלים בגימיק חדש, או קופון משתלם ביותר, של החברות המוכרות. בכל חברות הענק, ניתן למצוא מחלקת שווק ו/ או פרסום אשר אחראיות לנושא. לתקשורת השיווקית, לקידום מכירות, קופונים וכ"ו.

לרוב אותה חברה שוכרת בנוסף שרות חיצוני- של חברת יחסי ציבור.
חברות יחסי הציבור אחראיות להפיץ את התכנים או הידיעות לאמצעי התקשורת, למדיות השונות. עבודה מול עיתונאים היא העבודה העיקרית. ישנם הסכמים שונים בין החברות למשרדי יחסי הציבור. לעיתים התשלום ניתן על פי התפוקה, לדוגמא, מספר הידיעות שהתפרסמו בטלוויזיה, בעיתונים או באינטרנט. כשכל ידיעה, גודל, מיקום מתומחרת באופן שונה.
אך ברוב המקרים, ישנו סכום חודשי קבוע, ללא קשר לפעילות ולתוצאות. כל משרד יחסי ציבור מגיע להסכם עם הלקוח שלו. מחלקות השיווק והפרסום שאחראיות לכתוב ולנסח את התכנים, עובדות באופן שוטף עם מחלקות גרפיקה , כשכל מנהל שווק סומך באופן כמעט עיוור על בית דפוס שעובד עימו כבר כמה שנים. מנהל השיווק יכול להיות בטוח שכל קופון יודפס בדיוק לפי הדרישות, הגדלים, הצבעים, והפונט.

ישנם גם חברות ששוכרות משרדי פרסום לקמפיינים השונים. גם כאן ישנם כמה הסדרים שונים. ישנם חברות אשר משלומות סכום קבוע חודשי לחברות הפרסום, ללא קשר לפרויקט או לגודלו. כנגד, חברות מעדיפות לשלם פר פרויקט, ולא לשלם "דמי מנוי" חודשיים.

חשוב לדאוג שהיחסים בין מנהלי השיווק, חברות הפרסום ומשרדי יחסי הציבור יאריכו ימים. בכדי להגיע לתוצאות מדויקות יותר, יעילות ואפקטיביות יש להכיר אחד את השני לאורך זמן, ולבצע כל פעם מחדש תאום ציפיות.    

קישורים נוספים:
טיולים מאורגנים לחו"ל
נוטריון